18 mois après l'annonce de l'alliance entre Yahoo et Microsoft portant sur la recherche sur internet et le marché des liens sponsorisés, l'entente entre les deux géants se concrétise. Depuis un peu moins d'un mois, les moteurs de recherches de Yahoo ! sont désormais pris en charge par les algorithmes de Bing, le moteur de Microsoft, aux États-Unis et au Canada, en attendant une transition similaire en Europe, a priori courant 2011. Un changement qui affecte déjà le référencement des sites web outre-atlantique, et nécessite d'appliquer de nouvelles techniques d'optimisation spécifique à Bing. Cette transition affecte également les annonceurs sur Yahoo ! qui se préparent à transférer leurs comptes vers Adcenter, la plateforme publicitaire de Microsoft. Quelques mois avant les "grandes manoeuvres" en Europe, le point sur les modifications à venir et leurs implications pour les annonceurs et éditeurs de sites web.
Yahoo + Bing = 30% des recherches sur internet, et un impact sur le SEO
Premier grand changement dans le cadre de cette alliance : la promotion de Bing, qui va devenir la clef de voûte des recherches effectuées sur les portails Yahoo et Microsoft. Si l'on en croit la mesure d'audience réalisée par ComScore au moment de cette alliance, le volume de recherches via Yahoo Search (20%) et Bing (10%) devrait atteindre 30% de parts de marché, derrière Google bien sûr, et ses 60%. Si cette statistique se confirme, les éditeurs de sites web devront optimiser le référencement de leurs sites (SEO) selon les particularités de l'algorithme de Bing. La difficulté sera bien sûr de faire concorder ces techniques avec celles appliquées à Google, même si les deux moteurs utiliseront des outils de référencement similaires (ex : au niveau des balises, optimisation sur la base d'un plan de site). D'ores et déjà, Yahoo recommande aux référenceurs d'étudier la boîte à outils de Bing "Microsoft platform crawler" et répond à leurs interrogations via une FAQ.
Les conseils de Yahoo ! Search
Le jour de l'annonce de la transition, Yahoo ! A donc publié une série de recommandations à l'attention des éditeurs de sites web, et des annonceurs utilisant sa régie de liens sponsorisés Yahoo Search Marketing au Canada et aux États-Unis. Celles-ci s'appliqueront donc dans quelques mois lors de l'adoption de Bing comme moteur de recherche pour Yahoo en Europe, ce qui permet d'anticiper un peu. Parmi ces recommandations : évaluer les différences dans le référencement naturel des sites "avant et après l'arrivée de Bing", notamment sur les requêtes typiques générant le plus de trafic. Pour les annonceurs : vérifier dès l'arrivée de Bing si leur campagne de mots-clés sponsorisés sur Yahoo n'est pas affectée par l'algorithme du moteur de recherche, et le cas échéant, changer les paramètres de celles-ci (ce qui sera possible via la plateforme Adcenter, qui centralisera les campagnes suite à la fusion des régies).
Adcenter, platerforme unique, et compétitivité du prix des mots-clés
A noter par ailleurs, que Microsoft Adcenter sera la plateforme utilisée pour toutes les campagnes publicitaires, il y aura une répartition des rôles dans la gestion des clients : "l'équipe commerciale de Yahoo s'occupant des annonceurs grands comptes, agences SEO et SEM, et des revendeurs, tandis que Microsoft prendra en charge les annonceurs gérant leurs campagnes de façon autonome".
Outre la complémentarité avec leurs campagnes de liens sponsorisés sur Google pour accroître leur audience, les annonceurs devraient pouvoir acquérir des mots-clés à meilleur prix que ceux pratiqués par le programme de mise aux enchères Google "Adwords", aujourd'hui saturé.
Yahoo + Bing = 30% des recherches sur internet, et un impact sur le SEO
Premier grand changement dans le cadre de cette alliance : la promotion de Bing, qui va devenir la clef de voûte des recherches effectuées sur les portails Yahoo et Microsoft. Si l'on en croit la mesure d'audience réalisée par ComScore au moment de cette alliance, le volume de recherches via Yahoo Search (20%) et Bing (10%) devrait atteindre 30% de parts de marché, derrière Google bien sûr, et ses 60%. Si cette statistique se confirme, les éditeurs de sites web devront optimiser le référencement de leurs sites (SEO) selon les particularités de l'algorithme de Bing. La difficulté sera bien sûr de faire concorder ces techniques avec celles appliquées à Google, même si les deux moteurs utiliseront des outils de référencement similaires (ex : au niveau des balises, optimisation sur la base d'un plan de site). D'ores et déjà, Yahoo recommande aux référenceurs d'étudier la boîte à outils de Bing "Microsoft platform crawler" et répond à leurs interrogations via une FAQ.
Les conseils de Yahoo ! Search
Le jour de l'annonce de la transition, Yahoo ! A donc publié une série de recommandations à l'attention des éditeurs de sites web, et des annonceurs utilisant sa régie de liens sponsorisés Yahoo Search Marketing au Canada et aux États-Unis. Celles-ci s'appliqueront donc dans quelques mois lors de l'adoption de Bing comme moteur de recherche pour Yahoo en Europe, ce qui permet d'anticiper un peu. Parmi ces recommandations : évaluer les différences dans le référencement naturel des sites "avant et après l'arrivée de Bing", notamment sur les requêtes typiques générant le plus de trafic. Pour les annonceurs : vérifier dès l'arrivée de Bing si leur campagne de mots-clés sponsorisés sur Yahoo n'est pas affectée par l'algorithme du moteur de recherche, et le cas échéant, changer les paramètres de celles-ci (ce qui sera possible via la plateforme Adcenter, qui centralisera les campagnes suite à la fusion des régies).
Adcenter, platerforme unique, et compétitivité du prix des mots-clés
A noter par ailleurs, que Microsoft Adcenter sera la plateforme utilisée pour toutes les campagnes publicitaires, il y aura une répartition des rôles dans la gestion des clients : "l'équipe commerciale de Yahoo s'occupant des annonceurs grands comptes, agences SEO et SEM, et des revendeurs, tandis que Microsoft prendra en charge les annonceurs gérant leurs campagnes de façon autonome".
Outre la complémentarité avec leurs campagnes de liens sponsorisés sur Google pour accroître leur audience, les annonceurs devraient pouvoir acquérir des mots-clés à meilleur prix que ceux pratiqués par le programme de mise aux enchères Google "Adwords", aujourd'hui saturé.
Source : commentcamarche.net
